Western Group

Estrategia y diseño de identidad para Western Group, grupo de servicios logísticos y «forwarding» ubicado en el noroeste de México. El proyecto implicó una consultoría integral, guiando a la empresa a través de un cambio de nombre y la creación de una sólida estrategia de identidad para destacar en el competitivo mercado de servicios logísticos y portuarios. El proceso se centró en desarrollar un concepto estratégico basado en el viento del oeste, que simboliza movimiento, dirección y fluidez, atributos clave que Western Group deseaba reflejar.

La identidad visual se construyó en torno a esta idea, utilizando un símbolo estilizado que evoca el movimiento del viento, con un diseño envolvente que permite proteger el elemento simbólico en superficies complejas. El sistema visual incorpora el verde como color principal, poco utilizado entre sus competidores, mientras que el logotipo diseñado a la medida, con su estilo sans serif de curvas suaves, se relaciona visualmente con los rasgos del símbolo. El diseño también incluye flexibilidad para integrar sub-marcas, ya sea a través de un sistema monolítico o una estrategia de respaldo.

En cuanto al territorio verbal, la identidad adoptó un tono accesible y humano, alejándose del tono formal e impersonal típico de la industria logística. El uso de un vocabulario relacionado con el viento refuerza este enfoque, ayudando a comunicar fluidez y adaptabilidad en los servicios de Western Group.